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【天眼關(guān)注】停售、限購、代購……中國潮玩引爆全球何以LABUBU

作者：周睿陳祖嘉
來源：當(dāng)代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2025-06-14 23:16:01

　　圓頭、尖牙、立耳、標(biāo)志性邪笑。近段時(shí)間，一個(gè)名叫LABUBU的形象點(diǎn)燃全球。

　　LABUBU是泡泡瑪特THE MONSTERS精靈天團(tuán)中的一員，在設(shè)定里，THE MONSTERS精靈天團(tuán)是一群居住在北歐森林里的小精靈，除了LABUBU，還有ZIMOMO、MOKOKO等角色。這些角色不僅有各自的形象、個(gè)性設(shè)定，還存在一定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

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初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價(jià)格拍賣成交

　　6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價(jià)格拍賣成交。讓更多人認(rèn)識了LABUBU和其愛好者。

　　近日，在韓國，泡泡瑪特線下門店排隊(duì)近乎瘋狂，甚至出現(xiàn)了通宵排隊(duì)、吵架動手等情況。6月14日，泡泡瑪特韓國官方賬號發(fā)布公告稱將暫時(shí)中止LABUBU韓國線下銷售。

　　翹首以盼新品上架多線蹲守一“娃”難求

　　6月13日，泡泡瑪特THE MONSTERS怪味便利店系列上線貴陽亨特CITY MALL、青云市集、萬象匯等貴陽部分機(jī)器人商店。

　　當(dāng)天上午九點(diǎn)，貴陽亨特CITY MALL尚未開門，但門口已有顧客在等候。

　　十點(diǎn)半，商場大門準(zhǔn)時(shí)打開，久候的消費(fèi)者不約而同沖向同一個(gè)方位，最前的幾位不由奔跑起來。

　　然而，約一分鐘后，進(jìn)擊的進(jìn)行曲戛然而止。

已裝機(jī)的24個(gè)新盲盒

　　記者隨著一眾消費(fèi)者走近，卻被幾位商場工作人員告知，此處的機(jī)器人商店因故障暫時(shí)關(guān)閉，當(dāng)天都無法正常使用，消費(fèi)者只得隔著玻璃窗看著已裝機(jī)的24個(gè)新盲盒。

　　由于該系列產(chǎn)品于當(dāng)日十點(diǎn)同時(shí)在各機(jī)器人商店上架，在這里等待購買的顧客也錯(cuò)過了前往其他店購買的時(shí)機(jī)。即便如此，大家還是不愿離開，而是和一起等待的“同好”交流著經(jīng)驗(yàn)。

　　今天休息的張先生（化名）一早特意趕到貴陽亨特CITY MALL，希望能買到一個(gè)新品，“昨天在線上沒買到，所以今天想過來看看。”

　　張先生展示著自己背包上的LABUBU掛件，表示自己是今年一月入坑的，“當(dāng)時(shí)還沒有這么火爆，那時(shí)候都可以直接買到，現(xiàn)在越來越火爆了，5月份開始就變得很難買。從這時(shí)起，我就沒有在官方渠道買到過。但我覺得買不到就不買了?！?/p>

THE MONSTERS怪味便利店系列

　　另一邊失望而歸的還有李女士（化名），“我想買一個(gè)怪味便利店系列的‘炸蝦球’給小朋友作生日禮物?！崩钆空f，小朋友喜歡在書包上掛一些掛飾，就想趁上新買一個(gè)，“平時(shí)都在線上買，今天第一次到這里買，之前也蹲過其他系列，一個(gè)月了什么都沒買到。”

　　雖是買給家人的禮物，李女士本人也十分認(rèn)可LABUBU系列玩偶。

　　“LABUBU這個(gè)形象丑萌丑萌的，我在線下店里也近距離觀察過，制作非常精致。”李女士說。

　　LABUBU由泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作。

THE MONSTERS系列產(chǎn)品

　　2015年，龍家升創(chuàng)作了THE MONSTERS精靈天團(tuán)系列，2018年11月，泡泡瑪特發(fā)售一代潮玩，LABUBU走入市場。到今天，LABUBU已迭代至3.0系列。

　　起初，極具個(gè)性的THE MONSTERS雖收獲了一批愛好者，但并未全系列稀缺溢價(jià)。但隨著LABUBU成為明星們陸續(xù)“曬”出的潮流配飾，越來越多消費(fèi)者注意到這個(gè)獨(dú)特的玩偶。

　　在其受眾眼中，LABUBU不僅僅是普通玩偶，而成為了自己的精神寄托、重要伙伴。

　　人氣旺致價(jià)格飛漲高收益引“黃牛”猖獗

　　LABUBU系列是劉女士（化名）第一次接觸這類產(chǎn)品，劉女士說，今年去北京游玩時(shí)，特地去了泡泡瑪特城市樂園，“喜歡LABUBU既是因?yàn)樗庑斡止钟中皭?，很有個(gè)性，也是因?yàn)榭催^很多LABUBU的演出視頻，在其特有的BGM中，這個(gè)形象簡直正中萌點(diǎn)?！?/p>

　　當(dāng)天，由于貴陽壹號店開門時(shí)間更早，劉女士先行前往貴陽壹號店排隊(duì)，以求買到怪味便利店系列。

受訪者供圖

　　“貴陽壹號十點(diǎn)鐘開門，我們進(jìn)去的時(shí)候，看到排隊(duì)在前的‘黃?！淮涡再I走了全部24個(gè)玩偶盲盒，還在現(xiàn)場打起了傘遮擋機(jī)器。后面所有人都白等了。我們知道，這些玩偶后續(xù)只會以翻十倍甚至百倍的價(jià)格在其他地方售賣，作為喜歡LABUBU的正常消費(fèi)者，當(dāng)時(shí)在場排隊(duì)的人都非常生氣?！眲⑴靠谥械摹包S牛”是指先行搶購到產(chǎn)品后續(xù)通過其他平臺高價(jià)倒賣的人。

　　彼處受挫，她馬上趕到晚半小時(shí)開門的亨特CITY MALL，但仍無所獲?！懊總€(gè)人審美不一樣，對LABUBU的看法因人而異，我身邊也有不喜歡和不理解的?！?/p>

　　劉女士表示，現(xiàn)在LABUBU系列一貨難求，最容易的途徑是從“黃?！笔种懈邇r(jià)購買，“今天能買到最好，買不到就算了，不會從他們手里購買的。”

　　這樣的境況不僅發(fā)生在劉女士身上。

　　在多個(gè)泡泡瑪特的線下門店群里，幾乎每天都有消費(fèi)者或是交流搶購經(jīng)驗(yàn)，或是傳遞關(guān)于LABUBU的各方消息，又或是痛斥黃牛。甚至不少消費(fèi)者表示，自己的心緒上下已與能否搶到LABUBU緊密聯(lián)系。

　　許多消費(fèi)者猜測，“上科技了”，“黃牛消息靈通”，“黃牛守著掃貨”。但大多數(shù)真正的LABUBU愛好者并不打算助長黃牛的氣焰，“我寧愿多等一段時(shí)間，也絕不會支持黃牛?！?/p>

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社區(qū)平臺上，THE MONSTERS怪味便利店系列價(jià)格高漲

　　在一個(gè)專營潮玩盲盒、手辦模型等內(nèi)容的社區(qū)平臺上，THE MONSTERS怪味便利店系列原價(jià)69元一個(gè)的盲盒，玩偶最高價(jià)甚至已漲價(jià)至超800元。

　　很多消費(fèi)者看來，如今LABUBU系列得到大量關(guān)注的原因除了自身的魅力外，有一原因是有越來越多明星在社交平臺展示了自己的玩偶，吸引大量消費(fèi)者關(guān)注；另一原因則是LABUBU部分系列產(chǎn)品被炒出高價(jià)，普通消費(fèi)者難以買到等相關(guān)新聞的破圈影響力；另外，其在市場上的稀缺性，也為它增加了更多價(jià)值。

　　“當(dāng)家花旦”引領(lǐng)全球火爆熱門IP打造多元化消費(fèi)場景

　　3月26日，泡泡瑪特國際集團(tuán)發(fā)布2024全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%。中國內(nèi)地營收79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳臺業(yè)務(wù)營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達(dá)38.9%。

　　2024年泡泡瑪特首次拆分四大品類，財(cái)報(bào)顯示，全年手辦營收69.4億元，同比增長44.7%，占比降至53.2%；毛絨實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，營收28.3億元，同比增長1289%，收入占比21.7%；MEGA營收16.8億元，同比增長146.1%；衍生品及其他營收15.9億元，同比增長156.2%，毛絨成為年度爆品。