近日，由貴州省旅游人才發(fā)展促進會、貴州省旅游產業(yè)發(fā)展集團有限公司、貴州文化旅游職業(yè)學院主辦、貴州省博物館協(xié)辦，貴州旅游觀察平臺發(fā)起，貴州首屆文旅內容運營大會暨貴州校旅結合開放智庫圓桌會在貴陽圓滿落幕。本次大會作為貴州文旅產業(yè)發(fā)展的重要盛會，以“煥新賦能 開創(chuàng)未來”為主題，匯聚了專家學者、文旅產品主理人、旅游企業(yè)、旅游產業(yè)鏈企業(yè)代表及旅游院校師生等齊聚一堂。

　　大會圍繞新旅游運營時代如何激活文旅內容運營，聚焦旅游人才賦能文旅高質量發(fā)展，校旅結合新路徑，搭建文旅開放智庫和互動營銷平臺進行了有效探討。大會的舉辦猶如一股清泉，為貴州文旅產業(yè)高質量發(fā)展注入了新的動力。

　　聚合探討新文旅發(fā)展前景

　　本次大會出乎意外的火爆。四小時的分享，將省內外文旅專家、學者、企業(yè)代表及院校師生等齊聚一堂。專家學者們、旅游企業(yè)代表們就新質生產力、文旅行業(yè)如何擁抱新技術、如何定義新旅游、如何在小紅書變現(xiàn)、文旅產業(yè)如何運營等方面進行了精彩分享。

　　泛文旅創(chuàng)新企業(yè)就新文旅產品進行路演展示，精彩呈現(xiàn)了一個個貴州文旅的鮮活案例。南開大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任，全國旅游專業(yè)研究生教育指導委員會副主任，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員石培華分享道：“人才是文旅產業(yè)發(fā)展的核心要素，貴州應該多培養(yǎng)文旅運營操盤手、創(chuàng)造獨特文旅產品的人才和具有整合資源能力的人才。希望內容運營大會能持續(xù)舉辦，形成常態(tài)化、平臺化、品牌化、產業(yè)化，為文旅產業(yè)發(fā)展積聚智慧和能量，推動文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展”。

　　譜見文旅創(chuàng)始人、旅游互聯(lián)網(wǎng)及文旅項目運營知名專家，《新旅游》《小紅書變現(xiàn)7課堂》作者許義分享：“新旅游下的貴州旅游，從原先的景區(qū)景點打卡體驗，發(fā)展到騎行、梯田徒步、民族家訪、Citywork、夜游、槳板、探洞、民族、節(jié)慶等玩法體驗，呈現(xiàn)出人群分類、產品分層，要以‘新旅游’的思考方式和經(jīng)營視角重新理解貴州旅游?！?/p>

　　北京壹方城創(chuàng)始人，上海旗鑒規(guī)劃創(chuàng)始人，湖北先秾壇董事合伙人，海南嘉禾農業(yè)董事合伙人柳俊說，“我?guī)砣齻€文旅案例，闡述新旅游背景下文旅盈利模式的創(chuàng)新與實踐。第一個案例是海南首個熱帶水果IP主題公園——海南嘉禾農場。第二個案例是全國脫貧攻堅表彰唯一民營案例——湖北先秾壇神峰山莊。第三個案例是被贊譽為‘小米粉，大產業(yè)’的工業(yè)旅游板塊——廣西柳州螺螄粉產業(yè)集群項目，以上三個案例均是通過打造特色旅游+項目的新模式，取得良好社會價值和經(jīng)濟價值”。

　　資深企業(yè)管理和人才發(fā)展專家，香港理工大學杰出碩士畢業(yè)生，職場駕道和管理駕道版權課出品人，前智聯(lián)招聘培訓負責人羅君:“在新旅游背景下，急需培養(yǎng)AI不可替代的高價值人才，應注重創(chuàng)新思維、批判性思考、人際交往能力與情商能力，教育應強化實踐與跨學科學習，鼓勵解決問題的創(chuàng)造性方法。重視倫理、哲學和人文社會科學教育，使技術應用更具道德和社會責任感”。

　　而本土的新文旅的四位操盤手分享了文旅運營的干貨。視界集團總裁、安珀酒店CEO、阿云朵倉主理人曹國梁說：“我們是從一家酒店——貴陽唯一一家精品奢華酒店安珀酒店開始的。當酒店得到市場的認可之后，我們開始思考，貴州日常的生活是否可以再美好一點，于是有了‘阿云朵倉——我們的理想之地’，在這里，有山野自然、洞穴村落、洗馬書苑、大利戲臺、銀杏禮堂、丘浪滑板場。在未來，我們還將打造放牛廣場、當代美術館、百年戲樓等，打造全國文商旅融合的新名片”。

　　貴州省餐飲行業(yè)商會會長，雅園飲食集團總經(jīng)理，青云市集創(chuàng)始人鄧一介紹：“2020年隨著貴陽市推進城市更新，深耕餐飲30多年的雅苑集團將目光鎖定于青云路的青云燈飾廣場，對老街進行重新規(guī)劃和升級。青云市集秉承著‘老貴陽，新調調’核心理念，打造貴陽市首條線下全時段不打烊商業(yè)步行街，是貴陽市旅游消費新選擇。青云市集通過街區(qū)細化運營管理，打造專屬貴陽文旅IP。憑借獨特品牌屬性及特色風格，在各大新媒體平臺流量不斷，相關詞條和話題在抖音、微博、小紅書等熱門平臺，收獲廣泛關注。2023年榮獲貴州省文旅融合創(chuàng)新示范項目、2022年夜間經(jīng)濟示范街區(qū)、第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等多項殊榮?！?/p>

　　三春里民宿主理人賈博：“三春里系列酒店各具特色，是西江三春里系列精致生活美學民宿的度假擔當，西江星級酒店民宿的代表。三春里系列酒店獲得愛彼迎中國年度民宿TOP100，貴州省級特色民宿，抖音旅行幫民宿熱門榜TOP1，攜程年度人氣打卡民宿等多項殊榮?！?/p>

　　貴州文旅科技公司副總經(jīng)理柳啟陽提到，“紅飄帶是首個以長征為主題的全域行浸式數(shù)字體驗館，是長征國家文化公園重點項目，獲2023中國旅游產業(yè)影響力十大案例、貴州省文旅融合創(chuàng)新示范項目、第六屆‘綻放杯’5G應用征集大賽貴州賽區(qū)一等獎和特色獎、2023年省級旅游科技示范園區(qū)，利用數(shù)字創(chuàng)新賦能打造更有價值的文旅生活，能夠更好地滿足人民群眾對美好生活的新期待”。

　　活動現(xiàn)場，200余名旅游從業(yè)者及學生們聆聽了專家學者們的精彩演講，共同探討新時代文旅發(fā)展的思路與前景，現(xiàn)場氣氛熱烈。觀山湖人才發(fā)展有限公司、遵義市人力資本（集團）有限公司，以及晴隆、從江、荔波等旅游職業(yè)學校校長趕到現(xiàn)場聆聽。

　　共同搭建新文旅營銷平臺

　　此次文旅內容運營大會上，貴州省旅游人才發(fā)展促進會、貴州省旅游產業(yè)發(fā)展集團有限公司、貴州文化旅游職業(yè)學院三方共同發(fā)起共建貴州文旅互動營銷平臺、開放智庫、產教融合共同體。

　　據(jù)貴州文化旅游職業(yè)學院副院長李倩介紹，通過三個平臺的搭建，匯聚行業(yè)專家、企業(yè)高管、教育專家等各方優(yōu)質人才資源，搭建文旅內容運營智庫。通過專家智庫的案例分析，實踐經(jīng)驗分享等，提高學生的專業(yè)技能和實踐創(chuàng)新能力，增強學生對國內國際旅游市場現(xiàn)狀的了解和認識。同時，以“產教融合共同體”為起點，建立文旅營銷運營人才生態(tài)系統(tǒng)，推動旅游產業(yè)和職業(yè)教育建立深度有效、持續(xù)穩(wěn)固的融合機制。

　　貴州貴旅旅游商貿有限公司運營部副部長，貴州資深互聯(lián)網(wǎng)人，貴州電子商務協(xié)會發(fā)起人周曙光現(xiàn)場發(fā)布了“貴客好禮創(chuàng)意空間產業(yè)鏈”。“貴客好禮”是貴旅集團傾力打造的貴州精品文旅商品連鎖品牌，將為貴州文旅商品提供品牌賦能、渠道賦能、資源賦能、平臺賦能。“貴客好禮”不僅是文旅商品的連鎖店面品牌，還是貴州文旅商品成長的賦能平臺，是精品文旅商品的孵化、創(chuàng)造、創(chuàng)新平臺。

　　活動現(xiàn)場舉行了“校旅結合”實踐圓桌會，來自貴州省社會科學院、省旅游人才發(fā)展促進會、省旅游產業(yè)發(fā)展集團有限公司、貴州文化旅游職業(yè)學院的嘉賓就創(chuàng)新性人才培養(yǎng)、“校旅結合”實踐開展對話。貴州省社會科學院農村發(fā)展研究所副所長，貴州旅游發(fā)展研究中心副主任、研究員鄧小海說：“構建開放智庫和產教融合共同體，‘開放’和‘創(chuàng)新’是關鍵。‘開放’包括對內開放和對外開放，對內涉及到行業(yè)內資源共享、信息交匯、思想交融等形成行業(yè)的共識，對外則是要整合社會資源，共同豐富文旅內容；‘創(chuàng)新’則是要求我們在新旅游的時代，要創(chuàng)新發(fā)展開放智庫和產教融合共同體，要具有前瞻性、針對性、適用性，才能真正有效促進產業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)。”

　　通過本次大會，搭建開放智庫——營銷平臺——項目孵化的貴州文旅高質量發(fā)展產業(yè)鏈，構建協(xié)會——學校——平臺——公司的營銷人才生態(tài)系統(tǒng)。貴州文旅互動營銷平臺、開放智庫、產教融合共同體三個平臺的搭建，通過整合協(xié)會、高校、企業(yè)的力量，專注運營，搭建平臺。通過校旅結合，形成開放智庫——營銷平臺——線下空間——產品轉換的運營體系，形成線上和線下貴州文旅內容和產品生產者運營空間。

　　大會上，貴州省旅游人才發(fā)展促進會發(fā)起，來自貴州文旅職業(yè)學院、貴州旅游商貿公司、阿云朵倉、貴州文旅科技公司、貴州水投產業(yè)發(fā)展有限公司、貴州省旅游集散中心（青巖）、攜程大住宿事業(yè)部貴州區(qū)域、貴州施秉花漾河畔生態(tài)農莊等企業(yè)和學校代表共同啟動了貴州文旅煥新計劃，通過內容和產品運營入手，解決行業(yè)當下痛點。通過整合共創(chuàng)成員單位資源，形成合力，為文旅發(fā)展新產品搭建渠道，在未來，文旅煥新共創(chuàng)計劃將吸收更多的文旅行業(yè)力量，為貴州文旅產業(yè)良性發(fā)展和煥發(fā)新生持續(xù)發(fā)力。

　　作為新文旅的代表，2016年誕生于貴陽的黑蚊運動，是貴州第一家籃球公園，第一家連鎖運動場館。黑蚊通過場景化打造不斷呈現(xiàn)運動生活的體驗方式，努力提升運動體驗，不斷豐富賽事玩法，努力豐富運動項目，打造貴陽城市運動鄰里關系?！叭敢唷逼放埔晕餅榻椋瑩肀鹘y(tǒng)，讓非遺閃耀在當下，打造可持續(xù)生活方式文創(chuàng)產品，在客戶之間鏈接高品質生活美學產品，為貴州旅游商品市場提供具有‘貴州特色’的旅游商品支撐，讓貴州非遺以全新方式出圈?！肮膿v喫”品牌以貴州茶文化為主題，打造舒適的社交社區(qū)，空間以原木、紅磚、老物件和堆陳等來勾起消費者對空間的共鳴，更是一種文化與精神的交流?！肮妊逼放埔再F州民族文化為題材，以民間傳統(tǒng)紋樣為設計原點，集文化、插畫、動畫、產品為一體的民間文化空間，旗下谷妖小鎮(zhèn)IP，是一個無限的民間文化空間，傳達容納萬物、自由生態(tài)、受拘束的創(chuàng)意。四個品牌現(xiàn)場路演引起行業(yè)廣泛關注，實現(xiàn)了資源的鏈接。

　　新型農文旅代表花漾河畔，位于黔東南州施秉縣望城村，項目從農場到餐桌，創(chuàng)造可以調養(yǎng)身心的空間以及多互動體驗空間，打造花卉蔬果種植、加工、生態(tài)教育手作體驗等產業(yè)融合項目，帶動周圍鄉(xiāng)村發(fā)展。他們的推薦得到了行業(yè)的一致好評。

　　攜程旅行網(wǎng)大住宿事業(yè)部帶來三個產品：城市微度假、酒店+X、民宿下一程。從2020年開始，攜程開始做個性化酒店定制，滿足雙向需求的沉浸式體驗。

　　活動現(xiàn)場，貴州文化旅游職業(yè)學院院長祝曉舟與貴州貴旅旅游商貿有限公司、貴陽城發(fā)集團資管公司（貴州省旅游集散中心）、貴州水投產業(yè)發(fā)展有限責任公司等簽訂了校企運營人才培育合作協(xié)議。貴州文化旅游職業(yè)學院副院長，袁曜為營銷分會成員：萬萬青年、烏舞團、谷妖、黑蚊運動、小玩嘉、方蕉文化品牌主理人頒發(fā)校旅結合實踐導師聘書。

　　通過貴州首屆文旅內容運營大會暨貴州校旅結合開放智庫圓桌會的順利召開，貴州省旅游人才發(fā)展促進會將聯(lián)動企業(yè)、院校共同為解決低效閑置文旅項目、助力貴州文旅高質量發(fā)展和世界旅游目的地做出綿薄之力。

貴州日報天眼新聞記者 周梓顏

編輯 胡桅可

二審 楊韜

三審 周文君