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讓旅游更有看頭有玩法!貴州新文旅這樣做

  近日,由貴州省旅游人才發(fā)展促進(jìn)會(huì )、貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司、貴州文化旅游職業(yè)學(xué)院主辦、貴州省博物館協(xié)辦,貴州旅游觀(guān)察平臺發(fā)起,貴州首屆文旅內容運營(yíng)大會(huì )暨貴州校旅結合開(kāi)放智庫圓桌會(huì )在貴陽(yáng)圓滿(mǎn)落幕。本次大會(huì )作為貴州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要盛會(huì ),以“煥新賦能 開(kāi)創(chuàng )未來(lái)”為主題,匯聚了專(zhuān)家學(xué)者、文旅產(chǎn)品主理人、旅游企業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)代表及旅游院校師生等齊聚一堂。


  大會(huì )圍繞新旅游運營(yíng)時(shí)代如何激活文旅內容運營(yíng),聚焦旅游人才賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展,校旅結合新路徑,搭建文旅開(kāi)放智庫和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺進(jìn)行了有效探討。大會(huì )的舉辦猶如一股清泉,為貴州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)力。


  聚合探討新文旅發(fā)展前景


  本次大會(huì )出乎意外的火爆。四小時(shí)的分享,將省內外文旅專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)代表及院校師生等齊聚一堂。專(zhuān)家學(xué)者們、旅游企業(yè)代表們就新質(zhì)生產(chǎn)力、文旅行業(yè)如何擁抱新技術(shù)、如何定義新旅游、如何在小紅書(shū)變現、文旅產(chǎn)業(yè)如何運營(yíng)等方面進(jìn)行了精彩分享。


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  泛文旅創(chuàng )新企業(yè)就新文旅產(chǎn)品進(jìn)行路演展示,精彩呈現了一個(gè)個(gè)貴州文旅的鮮活案例。南開(kāi)大學(xué)現代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng )新中心主任,全國旅游專(zhuān)業(yè)研究生教育指導委員會(huì )副主任,文化和旅游部“十四五”規劃專(zhuān)家委員會(huì )委員石培華分享道:“人才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素,貴州應該多培養文旅運營(yíng)操盤(pán)手、創(chuàng )造獨特文旅產(chǎn)品的人才和具有整合資源能力的人才。希望內容運營(yíng)大會(huì )能持續舉辦,形成常態(tài)化、平臺化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化,為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展積聚智慧和能量,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展”。


  譜見(jiàn)文旅創(chuàng )始人、旅游互聯(lián)網(wǎng)及文旅項目運營(yíng)知名專(zhuān)家,《新旅游》《小紅書(shū)變現7課堂》作者許義分享:“新旅游下的貴州旅游,從原先的景區景點(diǎn)打卡體驗,發(fā)展到騎行、梯田徒步、民族家訪(fǎng)、Citywork、夜游、槳板、探洞、民族、節慶等玩法體驗,呈現出人群分類(lèi)、產(chǎn)品分層,要以‘新旅游’的思考方式和經(jīng)營(yíng)視角重新理解貴州旅游?!?/p>


  北京壹方城創(chuàng )始人,上海旗鑒規劃創(chuàng )始人,湖北先秾壇董事合伙人,海南嘉禾農業(yè)董事合伙人柳俊說(shuō),“我帶來(lái)三個(gè)文旅案例,闡述新旅游背景下文旅盈利模式的創(chuàng )新與實(shí)踐。第一個(gè)案例是海南首個(gè)熱帶水果IP主題公園——海南嘉禾農場(chǎng)。第二個(gè)案例是全國脫貧攻堅表彰唯一民營(yíng)案例——湖北先秾壇神峰山莊。第三個(gè)案例是被贊譽(yù)為‘小米粉,大產(chǎn)業(yè)’的工業(yè)旅游板塊——廣西柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)集群項目,以上三個(gè)案例均是通過(guò)打造特色旅游+項目的新模式,取得良好社會(huì )價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值”。


  資深企業(yè)管理和人才發(fā)展專(zhuān)家,香港理工大學(xué)杰出碩士畢業(yè)生,職場(chǎng)駕道和管理駕道版權課出品人,前智聯(lián)招聘培訓負責人羅君:“在新旅游背景下,急需培養AI不可替代的高價(jià)值人才,應注重創(chuàng )新思維、批判性思考、人際交往能力與情商能力,教育應強化實(shí)踐與跨學(xué)科學(xué)習,鼓勵解決問(wèn)題的創(chuàng )造性方法。重視倫理、哲學(xué)和人文社會(huì )科學(xué)教育,使技術(shù)應用更具道德和社會(huì )責任感”。


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  而本土的新文旅的四位操盤(pán)手分享了文旅運營(yíng)的干貨。視界集團總裁、安珀酒店CEO、阿云朵倉主理人曹?chē)赫f(shuō):“我們是從一家酒店——貴陽(yáng)唯一一家精品奢華酒店安珀酒店開(kāi)始的。當酒店得到市場(chǎng)的認可之后,我們開(kāi)始思考,貴州日常的生活是否可以再美好一點(diǎn),于是有了‘阿云朵倉——我們的理想之地’,在這里,有山野自然、洞穴村落、洗馬書(shū)苑、大利戲臺、銀杏禮堂、丘浪滑板場(chǎng)。在未來(lái),我們還將打造放牛廣場(chǎng)、當代美術(shù)館、百年戲樓等,打造全國文商旅融合的新名片”。


  貴州省餐飲行業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng),雅園飲食集團總經(jīng)理,青云市集創(chuàng )始人鄧一介紹:“2020年隨著(zhù)貴陽(yáng)市推進(jìn)城市更新,深耕餐飲30多年的雅苑集團將目光鎖定于青云路的青云燈飾廣場(chǎng),對老街進(jìn)行重新規劃和升級。青云市集秉承著(zhù)‘老貴陽(yáng),新調調’核心理念,打造貴陽(yáng)市首條線(xiàn)下全時(shí)段不打烊商業(yè)步行街,是貴陽(yáng)市旅游消費新選擇。青云市集通過(guò)街區細化運營(yíng)管理,打造專(zhuān)屬貴陽(yáng)文旅IP。憑借獨特品牌屬性及特色風(fēng)格,在各大新媒體平臺流量不斷,相關(guān)詞條和話(huà)題在抖音、微博、小紅書(shū)等熱門(mén)平臺,收獲廣泛關(guān)注。2023年榮獲貴州省文旅融合創(chuàng )新示范項目、2022年夜間經(jīng)濟示范街區、第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區等多項殊榮?!?/p>


  三春里民宿主理人賈博:“三春里系列酒店各具特色,是西江三春里系列精致生活美學(xué)民宿的度假擔當,西江星級酒店民宿的代表。三春里系列酒店獲得愛(ài)彼迎中國年度民宿TOP100,貴州省級特色民宿,抖音旅行幫民宿熱門(mén)榜TOP1,攜程年度人氣打卡民宿等多項殊榮?!?/p>


  貴州文旅科技公司副總經(jīng)理柳啟陽(yáng)提到,“紅飄帶是首個(gè)以長(cháng)征為主題的全域行浸式數字體驗館,是長(cháng)征國家文化公園重點(diǎn)項目,獲2023中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力十大案例、貴州省文旅融合創(chuàng )新示范項目、第六屆‘綻放杯’5G應用征集大賽貴州賽區一等獎和特色獎、2023年省級旅游科技示范園區,利用數字創(chuàng )新賦能打造更有價(jià)值的文旅生活,能夠更好地滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的新期待”。


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  活動(dòng)現場(chǎng),200余名旅游從業(yè)者及學(xué)生們聆聽(tīng)了專(zhuān)家學(xué)者們的精彩演講,共同探討新時(shí)代文旅發(fā)展的思路與前景,現場(chǎng)氣氛熱烈。觀(guān)山湖人才發(fā)展有限公司、遵義市人力資本(集團)有限公司,以及晴隆、從江、荔波等旅游職業(yè)學(xué)校校長(cháng)趕到現場(chǎng)聆聽(tīng)。


  共同搭建新文旅營(yíng)銷(xiāo)平臺


  此次文旅內容運營(yíng)大會(huì )上,貴州省旅游人才發(fā)展促進(jìn)會(huì )、貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司、貴州文化旅游職業(yè)學(xué)院三方共同發(fā)起共建貴州文旅互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺、開(kāi)放智庫、產(chǎn)教融合共同體。


  據貴州文化旅游職業(yè)學(xué)院副院長(cháng)李倩介紹,通過(guò)三個(gè)平臺的搭建,匯聚行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)高管、教育專(zhuān)家等各方優(yōu)質(zhì)人才資源,搭建文旅內容運營(yíng)智庫。通過(guò)專(zhuān)家智庫的案例分析,實(shí)踐經(jīng)驗分享等,提高學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能和實(shí)踐創(chuàng )新能力,增強學(xué)生對國內國際旅游市場(chǎng)現狀的了解和認識。同時(shí),以“產(chǎn)教融合共同體”為起點(diǎn),建立文旅營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)人才生態(tài)系統,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和職業(yè)教育建立深度有效、持續穩固的融合機制。


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  貴州貴旅旅游商貿有限公司運營(yíng)部副部長(cháng),貴州資深互聯(lián)網(wǎng)人,貴州電子商務(wù)協(xié)會(huì )發(fā)起人周曙光現場(chǎng)發(fā)布了“貴客好禮創(chuàng )意空間產(chǎn)業(yè)鏈”?!百F客好禮”是貴旅集團傾力打造的貴州精品文旅商品連鎖品牌,將為貴州文旅商品提供品牌賦能、渠道賦能、資源賦能、平臺賦能?!百F客好禮”不僅是文旅商品的連鎖店面品牌,還是貴州文旅商品成長(cháng)的賦能平臺,是精品文旅商品的孵化、創(chuàng )造、創(chuàng )新平臺。


  活動(dòng)現場(chǎng)舉行了“校旅結合”實(shí)踐圓桌會(huì ),來(lái)自貴州省社會(huì )科學(xué)院、省旅游人才發(fā)展促進(jìn)會(huì )、省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司、貴州文化旅游職業(yè)學(xué)院的嘉賓就創(chuàng )新性人才培養、“校旅結合”實(shí)踐開(kāi)展對話(huà)。貴州省社會(huì )科學(xué)院農村發(fā)展研究所副所長(cháng),貴州旅游發(fā)展研究中心副主任、研究員鄧小海說(shuō):“構建開(kāi)放智庫和產(chǎn)教融合共同體,‘開(kāi)放’和‘創(chuàng )新’是關(guān)鍵?!_(kāi)放’包括對內開(kāi)放和對外開(kāi)放,對內涉及到行業(yè)內資源共享、信息交匯、思想交融等形成行業(yè)的共識,對外則是要整合社會(huì )資源,共同豐富文旅內容;‘創(chuàng )新’則是要求我們在新旅游的時(shí)代,要創(chuàng )新發(fā)展開(kāi)放智庫和產(chǎn)教融合共同體,要具有前瞻性、針對性、適用性,才能真正有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培養?!?/p>


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  通過(guò)本次大會(huì ),搭建開(kāi)放智庫——營(yíng)銷(xiāo)平臺——項目孵化的貴州文旅高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈,構建協(xié)會(huì )——學(xué)?!脚_——公司的營(yíng)銷(xiāo)人才生態(tài)系統。貴州文旅互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺、開(kāi)放智庫、產(chǎn)教融合共同體三個(gè)平臺的搭建,通過(guò)整合協(xié)會(huì )、高校、企業(yè)的力量,專(zhuān)注運營(yíng),搭建平臺。通過(guò)校旅結合,形成開(kāi)放智庫——營(yíng)銷(xiāo)平臺——線(xiàn)下空間——產(chǎn)品轉換的運營(yíng)體系,形成線(xiàn)上和線(xiàn)下貴州文旅內容和產(chǎn)品生產(chǎn)者運營(yíng)空間。


  大會(huì )上,貴州省旅游人才發(fā)展促進(jìn)會(huì )發(fā)起,來(lái)自貴州文旅職業(yè)學(xué)院、貴州旅游商貿公司、阿云朵倉、貴州文旅科技公司、貴州水投產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、貴州省旅游集散中心(青巖)、攜程大住宿事業(yè)部貴州區域、貴州施秉花漾河畔生態(tài)農莊等企業(yè)和學(xué)校代表共同啟動(dòng)了貴州文旅煥新計劃,通過(guò)內容和產(chǎn)品運營(yíng)入手,解決行業(yè)當下痛點(diǎn)。通過(guò)整合共創(chuàng )成員單位資源,形成合力,為文旅發(fā)展新產(chǎn)品搭建渠道,在未來(lái),文旅煥新共創(chuàng )計劃將吸收更多的文旅行業(yè)力量,為貴州文旅產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和煥發(fā)新生持續發(fā)力。


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  作為新文旅的代表,2016年誕生于貴陽(yáng)的黑蚊運動(dòng),是貴州第一家籃球公園,第一家連鎖運動(dòng)場(chǎng)館。黑蚊通過(guò)場(chǎng)景化打造不斷呈現運動(dòng)生活的體驗方式,努力提升運動(dòng)體驗,不斷豐富賽事玩法,努力豐富運動(dòng)項目,打造貴陽(yáng)城市運動(dòng)鄰里關(guān)系?!叭敢唷逼放埔晕餅榻?,擁抱傳統,讓非遺閃耀在當下,打造可持續生活方式文創(chuàng )產(chǎn)品,在客戶(hù)之間鏈接高品質(zhì)生活美學(xué)產(chǎn)品,為貴州旅游商品市場(chǎng)提供具有‘貴州特色’的旅游商品支撐,讓貴州非遺以全新方式出圈?!肮膿v喫”品牌以貴州茶文化為主題,打造舒適的社交社區,空間以原木、紅磚、老物件和堆陳等來(lái)勾起消費者對空間的共鳴,更是一種文化與精神的交流?!肮妊逼放埔再F州民族文化為題材,以民間傳統紋樣為設計原點(diǎn),集文化、插畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、產(chǎn)品為一體的民間文化空間,旗下谷妖小鎮IP,是一個(gè)無(wú)限的民間文化空間,傳達容納萬(wàn)物、自由生態(tài)、受拘束的創(chuàng )意。四個(gè)品牌現場(chǎng)路演引起行業(yè)廣泛關(guān)注,實(shí)現了資源的鏈接。


  新型農文旅代表花漾河畔,位于黔東南州施秉縣望城村,項目從農場(chǎng)到餐桌,創(chuàng )造可以調養身心的空間以及多互動(dòng)體驗空間,打造花卉蔬果種植、加工、生態(tài)教育手作體驗等產(chǎn)業(yè)融合項目,帶動(dòng)周?chē)l村發(fā)展。他們的推薦得到了行業(yè)的一致好評。


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  攜程旅行網(wǎng)大住宿事業(yè)部帶來(lái)三個(gè)產(chǎn)品:城市微度假、酒店+X、民宿下一程。從2020年開(kāi)始,攜程開(kāi)始做個(gè)性化酒店定制,滿(mǎn)足雙向需求的沉浸式體驗。


  活動(dòng)現場(chǎng),貴州文化旅游職業(yè)學(xué)院院長(cháng)祝曉舟與貴州貴旅旅游商貿有限公司、貴陽(yáng)城發(fā)集團資管公司(貴州省旅游集散中心)、貴州水投產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司等簽訂了校企運營(yíng)人才培育合作協(xié)議。貴州文化旅游職業(yè)學(xué)院副院長(cháng),袁曜為營(yíng)銷(xiāo)分會(huì )成員:萬(wàn)萬(wàn)青年、烏舞團、谷妖、黑蚊運動(dòng)、小玩嘉、方蕉文化品牌主理人頒發(fā)校旅結合實(shí)踐導師聘書(shū)。


  通過(guò)貴州首屆文旅內容運營(yíng)大會(huì )暨貴州校旅結合開(kāi)放智庫圓桌會(huì )的順利召開(kāi),貴州省旅游人才發(fā)展促進(jìn)會(huì )將聯(lián)動(dòng)企業(yè)、院校共同為解決低效閑置文旅項目、助力貴州文旅高質(zhì)量發(fā)展和世界旅游目的地做出綿薄之力。

  

貴州日報天眼新聞?dòng)浾?周梓顏

編輯 胡桅可

二審 楊韜

三審 周文君